Время чтения: 7 мин. 27 мая 2015 в 16:33 SEO
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
Загрузка...

SEO для интернет-магазинов

Интернет-магазин, который не использует SEO — нонсенс, и вряд ли вообще найдутся примеры успешных проектов, не использующих этот канал привлечения клиентов.

Трафик должен быть большим, целевым и максимально дешевым. Грамотная стратегия поискового продвижения гарантирует минимальную цену посетителя.

В битве за клиента каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга.

В битве за клиенты каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга. Уровень зарплат людей с реальными достижениями в этой сфере очень высок. Если бюджет продвижения — n миллионов рублей в месяц, лучше сразу нанять дорогого и опытного человека, нежели позволять новичку выбросить несколько этих самых миллионов на получение опыта. Однако SEO — не rocket science, а комплекс стандартных приемов, которые может научиться применять на практике любой нормальный человек. Продвигать OZON сложно, продвигать небольшой интернет-магазин — достаточно просто, особенно используя правильные инструменты.

В этой статье мы не будем подробно описывать выделение бюджета, определение целевой аудитории, вычисление максимально выгодной цены клика, системы аналитики и т.п. маркетинговые моменты, а постараемся сосредоточиться на технических аспектах SEO для e-commerce.

Особенности

Т.к. интернет-магазин обычно предлагает широкий ассортимент товаров, упор в продвижении удобно и выгодно делать на сбор трафика с низкочастотных ключевых словосочетаний.

Пример: если выйти в десятку «Яндекса» по запросу «утюги», можно получать 1000 переходов и 15 покупок. Если примерно за те же деньги стоять в топе по сотне более специфических и дешевых в продвижении запросов типа «утюг Tefal fv5378», можно получать 5000 переходов и 50 покупок. Цифры условные, но логика понятна.

Для работы с большим количеством НЧ-ключевиков необходимо оптимизировать много страниц (товаров и товарных групп), а также воспользоваться внутренней перелинковкой для переноса собранного сайтом веса (авторитетности, PR, тИЦ и т.п. условных параметров) на продвигаемые страницы. Грамотная перелинковка позволяет значительно сократить ссылочный бюджет, т.к. внутренняя ссылка мало чем отличается от внешней — если, естественно, страницы-доноры сами уже успели получить вес извне.

Предподготовка — составление семантического ядра

Мы не будем подробно останавливаться на подготовительных этапах, т.к. они в очень большой степени зависят от конкретного интернет-магазина, а аудитория Хабра может самостоятельно отличить транзакционный запрос (посетитель нацелен на покупку) от информационного (посетитель хочет что-то узнать). Что касается инструментов подготовительного этапа, то для составления списка ключевиков для продвижения (семантическое ядро), удобнее всего пользоваться встроенным подборщиком SeoPult. Он берет статистику из «Яндекс.Директа», сопоставляет с собственными данными и показывает не только частотность ключевика, но и вероятное количество переходов в рамках целевых топов. Это бесплатный инструмент, им можно свободно пользоваться после регистрации в SeoPult.

cba3bcddb9d195728d0708c2f211ed07

Также можно пользоваться стандартным https://wordstat.yandex.ru/. При этом следует активно применять оператор отключения морфологии — кавычки и восклицательный знак.

890db46359f1019e684a17462452303f

Также необходимо проверять каждый запрос на соответствие ассортименту интернет-магазина: например, сверхвысокочастотный и дорогой запрос «двери» (без кавычек) невыгоден, если вы торгуете только межкомнатными. В подавляющем большинстве случаев более точные и транзакционные запросы дают более качественный и конверсионный трафик, а продвигаются они дешевле и быстрее. А если интернет-магазин новый и не имеет истории продвижения в своей тематике, с покупкой ссылок для вывода ВЧ в топ торопиться вообще не стоит.

Последовательность действий

С самого начала нужно создать и оптимизировать страницы под высокочастотные запросы, однако сразу покупать ссылки на них не стоит. Новый сайт или сайт без истории продвижения нужно выводить наверх постепенно: сначала НЧ, потом СЧ, а когда СЧ начнут попадать в десятку достаточно легко, то можно будет начать продвижение по высокочастотным и высококонкурентным ключевым словам.
Сразу следует оговорить, что одну страницу можно продвинуть по 1-2 ВЧ-запросам (скорее даже по одному), 5-6 СЧ и 5-10 НЧ. То есть если вам нужно продвинуться по 10 ВЧ-запросам, придется делать, оптимизировать и продвигать 10 страниц.

Подготовка к продвижению ссылками состоит из внутренней оптимизации (в основном о ней и пойдет речь ниже) и наращивания траста — доверия поисковых систем к сайту.

Чтобы увеличить степень доверия к продвигаемому интернет-магазину, нужно уделить внимание размещению статей (ручному или через биржи типа WebArtex, постараться зарегистрироваться в «Яндекс.Каталоге» и DMOZ, получить ссылки из постов в хороших популярных блогах, установить социальные кнопки и добиться какого-то количества лайков. Для интернет-магазинов актуальны вирусные рекламные кампании — если такая фишка выстрелит, качественная и гетерогенная ссылочная масса обязательно возникнет. В целом траст нужен для преодоления песочницы, ускорения «взросления» сайта, устранения подозрений в манипуляции факторами ранжирования со стороны поисковых систем, а также для расчистки пути в топ по высококонкурентным ключевикам.

Внутренняя оптимизация

Оптимизация интернет-магазина — это в огромной степени оптимизация сотен и тысяч карточек товаров.
Итак, страница карточки товара.

  • Стандартом де-факто стала блочная верстка.
  • Title и description должны быть разными, уникальными для каждой карточки товара, читабельными и содержательным, а также иметь в составе ключевик.
  • Обязательно должен присутствовать заголовок H1, включающий ключевое словосочетание, по которому продвигается страница (то есть наименование товара). В заголовках следующих уровней вложенности также следует использовать ключевик: не «Отзывы», а «Отзывы об утюге Tefal fv5378».
  • Оптимизированный текст — оригинальный контент с несколькими вхождениями ключевого слова (по количеству и процентной плотности следует ориентироваться на текущих лидеров-конкурентов). Если описание товара должно слово в слово повторять описание с сайта производителя, обойдите это — добавьте свои отзывы, обзоры и т.п.
  • Картинки с атрибутом alt, где также прописывается ключевое слово. Крайне желательно использовать не «взятые» из интернета или даже сайта производителя, а собственные фотографии (если есть возможность сделать качественные снимки, которые не будут снижать конверсию).
  • Ссылки на дополнительные или похожие товары.
  • Обзоры, отзывы, видео.

Всю информацию, не относящуюся к товару, все дубли контента (например, кусочки описаний сопутствующих товаров) и прочее необходимо закрывать от индексации. Поисковый робот должен видеть чистенький и аккуратно сверстанный оригинальный контент о товаре. Контент отзывов и обзоров также должен быть оригинальным.

Поскольку карточек товаров тысячи, процесс их заполнения надо автоматизировать по максимуму. Автоматически можно вставлять название товара в теги и метатеги по определенным шаблонам, выделять 1-2 раза ключевое слово тегом strong и т.п. Современные CMS имеют соответствующие функции, однако это не означает, что ручной работы не будет, к ней нужно быть готовым.

Если ошибочные написания названия товара имеют частотность (по «Яндекс.Директу») — например, Roventa/Rowenta — ключевик с ошибкой тоже можно один раз вставить в контент карточки товара. Трафик лишним не бывает.

Для продвижения интернет-магазина по НЧ-запросам актуальна такая схема (вес переносится со страниц более высокого уровня на страницы низших уровней, а те образуют кольцо — ссылками на дополнительные товары):

94592798b7b748776887971b20a55183
При переходе к продвижению СЧ и ВЧ схему нужно будет изменить так, как описано в статье по ссылке выше. Страницы товаров к этому времени уже обрастут входящей ссылочной массой, поэтому не сильно потеряют в позициях.

Покупка ссылок

Зная всю кухню покупки ссылок изнутри, мы не можем порекомендовать для закупки основной части ссылочной массы ничего, кроме нашего комплексного решения SeoPult (и не только потому, что это наш блог). Да, всегда можно пытаться получить ссылки с популярных трастовых площадок, вручную размещать пресс-релизы, платные и бесплатные статьи в СМИ — однако основой современного продвижения интернет-магазинов являются очень большие массивы покупных ссылок. Их можно найти только на ссылочных биржах, а SeoPult предоставляет прозрачный и мощный инструментарий для работы с ними: от автоматической генерации уникальных анкоров ссылок до замены доноров, потерявших эффективность, на новые. Уникальные алгоритмы обеспечивают предварительную фильтрацию площадок, оптимальную динамику закупки, определяют реальный бюджет на основе анализа конкурентов, подбирают самые эффективные для конкретного реципиента (продвигаемой страницы) доноры по сотням параметров на основе анализа текущей ситуации в топе по продвигаемому запросу и т.д. Освободите себя от безумной рутины ручной возни с биржами — если вы не имеете собственных алгоритмов закупки, то это будет еще и дорогостоящая возня вслепую. Вместо этого уделите время поиску отсутствующих на биржах трастовых площадок, получению бесплатных ссылок, анализу рекламной кампании.

Аналитика

Уберите слова, которые вышли в ТОП, но не приносят переходов. Уберите слова, по которым переходы были, но цена клика получилась выше, чем это вам выгодно. Уберите слова, по которым много переходов, но нет конверсий. Над статистикой нужно долго и серьезно думать — это как минимум позволит очень хорошо сэкономить.

Похожие статьи

Давайте знакомиться!
Я в социальных сетях, добавляйтесь!
Получить коммерческое предложение
Я свяжусь с Вами в течении 10 минут и отвечу на все Ваши вопросы.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Какая услуга Вас интересует? * Допонительные услуги Комментарий
Получить коммерческое предложение
Я свяжусь с Вами в течении 10 минут и отвечу на все Ваши вопросы.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Какая услуга Вас интересует? * Допонительные услуги Комментарий
Получить консультацию
Я свяжусь с Вами в течении 10 минут и отвечу на все Ваши вопросы.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Комментарий
Получить консультацию
Я свяжусь с Вами в течении 10 минут и отвечу на все Ваши вопросы.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Комментарий
[contact-form-7 404 "Not Found"]
[contact-form-7 404 "Not Found"]
Начать сотрудничество
Заполните поля ниже. Я лично перезвоню Вам в течении 15 минут для обсуждения деталей.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный Email для отправки точной стоимости
или позвоните мне по телефону +7-499-70-300-44
Получить консультацию
Я свяжусь с Вами в течении 10 минут и отвечу на все Ваши вопросы.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Комментарий
[contact-form-7 404 "Not Found"]
Оставить заявку
Заполните поля ниже. Я свяжусь с Вами в ближайшее время для обсуждения деталей
Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Комментарий Прикрепить файл
Получить коммерческое предложение
Я свяжусь с Вами в течении 10 минут и отвечу на все Ваши вопросы.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Какая услуга Вас интересует? * Допонительные услуги Комментарий
Рассчитать стоимость
Заполните поля ниже. Я свяжусь с Вами в течении 15 минут в рабочее время для обсуждения деталей
Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Опишите ваш вопрос для того чтобы я мог рассчитать стоимость
Запись на бесплатный урок
Введите ваше имя, телефон и Skype логин и email. Я свяжусь с Вами для уточнения времени прохождения урока.
Введите контактный телефон * Введите ваше Skype логин * Введите контактный E-mail *
Введите ваше имя * Введите контактный телефон* Введите контактный email * Опишите ваш вопрос в произвольной форме Прикрепить файл, если необходимо
Заказать сайт
Первые 14 дней бесплатно. Оставьте номер email и контактный телефон. Я лично перезвоню Вам в течении 10 минут, для обсуждения деталей.

Ваш email Введите контактный телефон Комментарий или вопрос
Проблемы с оплатой?
Опишите ситуацию. Когда возникает проблема? Что планируете купить?
Введите ваше имя * Введите контактный email * Что необходимо доработать
Скачать чек-лист
Заполните поля ниже. В течении 10 минут на указанный e-mail будет отправлена ссылка на скачивание чек-листа.
Введите ваше имя * Введите контактный E-mail *
Предварительная запись для получения скидки
Введите ваше имя, телефон и Skype логин и email. Я свяжусь с Вами для уточнения деталей прохождения курса.
С кого числа Вам удобней начать обучение в 2019 году? Введите контактный телефон * Введите контактный E-mail * Выберите программу
Задать вопрос
У вас появился вопрос? Предложение? Пишите, я подробно изучу вас вопрос, подготовлю ответ и отвечу вам.
Ваше имя * Ваш e-mail* Ваш сайт Сообщение *
Степень загрузки
В данном разделе представлена моя занятость в данный момент. Данные обновляются каждый день. Вся работа выполняется по предварительной записи и 20% предоплатой от стоимости проекта.
низкая загрузка. выполняется ~5 заказов. старт работ через 5 дней.
средняя загрузка. выполняется ~15 заказов. старт работ через 20 дней.
высокая загрузка. заказы временно не принимаются.
Задать вопрос
У вас есть вопросы адресованный интернет-маркетологу? А у меня ответы, добро пожаловать! И да, это бесплатно. Я отвечу вам в течение 24 в разделе вопрос-ответ.
Курс SEO для интернет-магазинов

Из данного курса вы узнаете как превратить ваш интернет магазин рабочую лошадку, генерирующую по нарастающей поток клиентов из 300 человек в месяц, в 10 000 в день. С любым ассортиментом.

Особенности продвижения интернет-магазинов, специфика оптимизации. Как избавить себя от рутинной оптимизации каждой страницы и в 1 клик оптимизировать до 10 000 тыс товаров.

А также вы в разы увеличите продажи, значительно снизите стоимость клика и стоимость заявки, в перспективе сможете отказаться от контексной рекламы (только для акций), откроете новые горизонты.

И да, все это урок за уроком я лично расскажу Вам и помогу внедрить.

Длительность обучения 30 дней.

Запись на бесплатный урок
Введите ваше имя, телефон и Skype логин и email. Я свяжусь с Вами для уточнения времени прохождения урока.
Введите контактный телефон * Введите ваше Skype логин * Введите контактный E-mail *
Курс SEO для корпоративных сайтов

Данный курс поможет вашему бизнесу получить новых клиентов из органического трафика.

А также вы в разы увеличите продажи, значительно снизите стоимость клика и стоимость заявки, в перспективе сможете отказаться от контексной рекламы (только для акций), откроете новые горизонты.

И да, все это урок за уроком я лично расскажу Вам и помогу внедрить.

Длительность обучения 20 дней.

Запись на бесплатный урок
Введите ваше имя, телефон и Skype логин и email. Я свяжусь с Вами для уточнения времени прохождения урока.
Введите контактный телефон * Введите ваше Skype логин * Введите контактный E-mail *
Курс SEO для Landing Page

Данный курс - находа для вас, если вы хотите увеличить трафик или не хотите использовать контекстную рекламу для продвижения своего продукта или услуги.

Курс научит Вас оптимизировать и продвигать одностраничные сайты.

И да, все это урок за уроком я лично расскажу Вам и помогу внедрить.

Длительность обучения 1 день.

Запись на бесплатный урок
Введите ваше имя, телефон и Skype логин и email. Я свяжусь с Вами для уточнения времени прохождения урока.
Введите контактный телефон * Введите ваше Skype логин * Введите контактный E-mail *
Курс SEO для самостоятельного обучения

В закрытом разделе моего сайта весь курс представлен в текстовом/видео формате. Если вы желаете обучаться самостоятельно по актуальным данным которые работают в данный момент (поскольку данную информацию я обновляю сразу по мере изменений от поисковых систем) этот курс для вас.

Вы шаг за шагом приведете свой сайт в порядок и сможете увеличить трафик на 500% минимум!!!

Самым важным отличием данного курса от конкурентов является возможность онлайн переговоров со мной лично. Как это работает: вы изучаете урок, у вас появляются вопросы. Вы их записываете, мы созвонимся по скайпу или телефону и я голосом отвечаю на них.

Получить консультацию
Я свяжусь с Вами в течении 10 минут и отвечу на все Ваши вопросы.
Введите ваше имя * Введите контактный телефон * Введите контактный e-mail * Комментарий
Я работаю в городе Москва, но работу строю удаленно, и ваш город Абакан, Абинск, Аксай, Александровское, Алексин, Альметьевск, Анапа, Ангарск, Апшеронск, Арзамас, Армавир, Архангельск, Ачинск, Балаково, Балашиха, Балашов, Барнаул, Батайск, Белая Калитва, Белгород, Белореченск, Березники, Бийск, Благовещенск, Благодарный, Борисоглебск, Братск, Бронницы, Брюховецкая, Брянск, Бугульма, Буденновск, Бузулук, Великие Луки, Великий Новгород, Владивосток, Владикавказ, Владимир, Волгоград, Волгодонск, Волжский, Вологда, Волхов, Воркута, Воронеж, Воскресенск, Выборг, Выкса, Выселки, Гатчина, Геленджик, Георгиевск, Горно Алтайск, Грозный, Губкин, Гудермес, Гуково, Гусь Хрустальный, Десногорск, Дзержинск, Димитровград, Дмитров, Домодедово, Донецк, Ейск, Екатеринбург, Елец, Ессентуки, Железногорск, Железногорск Красноярский край, Железнодорожный, Зеленоград, Зеленокумск, Иваново, Ивантеевка, Ижевск, Изобильный, Ипатово, Иркутск, Йошкар Ола, Казань, Калуга, Каменск Шахтинск, Камышин, Каневская, Кашира, Кемерово, Кинешма, Кириши, Киров, Клин, Клинцы, Ковров, Коломна, Комсомольск на Амуре, Кореновск, Королёв, Кострома, Котлас, Красногорск, Краснодар, Красноярск, Крымск, Кстово, Кузнецк, Курган, Курганинск, Курск, Кущевская, Лабинск, Ленинградская, Ленинск Кузнецкий, Ливны, Липецк, Лобня, Лысьва, Лыткарино, Люберцы, Москва, Магнитогорск, Майкоп, Междуреченск, Миасс, Миллерово, Минеральные воды, Михайловск, Мичуринск, Можайск, Мончегорск, Морозовск, Мостовской, Мурманск, Муром, Мытищи, Набережные Челны, Назрань, Нальчик, Находка, Невинномысск, Нерюнгри, Нефтекамск, Нефтекумск, Нефтеюганск, Нижневартовск, Нижнекамск, Нижний Новгород, Нижний Тагил, Новоалександровск, Новокузнецк, Новомосковск, Новороссийск, Новосибирск, Новочеркасск, Новошахтинск, Норильск, Ноябрьск, Нягань, Одинцово, Октябрьский, Омск, Орёл, Оренбург, Орехово Зуево, Орск, Отрадная, Павловская, Павловский Посад, Пенза, Пермь, Петрозаводск, Петропавловск Камчатский, Подольск, Приморско Ахтарск, Прокопьевск, Псков, Пушкино, Пятигорск, Раменское, Реутов, Россошь, Ростов на Дону, Рыбинск, Рязань, Санкт Петербург, Сальск, Самара, Саранск, Саратов, Саянск, Светлоград, Северодвинск, Северская, Сергиев Посад, Серов, Серпухов, Славянск на Кубани, Смоленск, Солнечногорск, Сочи, Ставрополь, Староминская, Старый Оскол, Стерлитамак, Сургут, Сызрань, Сыктывкар, Таганрог, Тамбов, Тверь, Темрюк, Тимашевск, Тихвин, Тихорецк, Тобольск, Тольятти, Томск, Трудобеликовский, Тула, Тюмень, Улан Удэ, Ульяновск, Усинск, Усолье Сибирское, Уссурийск, Усть Илимск, Усть Лабинск, Уфа, Ухта, Фрязино, Хабаровск, Ханты Мансийск, Чебоксары, Челябинск, Череповец, Чехов, Чита, Шахты, Шелехов, Щёлково, Электросталь, Энгельс, Южно Сахалинск, Якутск, Ярославльи регионАмурская область, Камчатский край, Приморский край, Республика Саха Якутия, Сахалинская область, Хабаровский край, Кировская область, Нижегородская область, Оренбургская область, Пензенская область, Пермский край, Республика Башкортостан Октябрьский и Нефтекамск, Республика Башкортостан Уфа, Республика Марий Эл, Республика Мордовия, Республика Татарстан, Республика Татарстан Казань, Республика Удмуртия, Республика Чувашия, Самарская область, Саратовская область, Ульяновская область, Архангельская область, Вологодская область, Мурманская область, Новгородская область, Псковская область, Республика Карелия, Республика Коми Воркута и Усинск, Республика Коми Сыктывкар, Республика Ингушетия, Республика Кабардино Балкария, Республика Северная Осетия Алания, Ставропольский край, Чеченская Республика, Алтайский край, Забайкальский край, Иркутская область, Кемеровская область, Красноярский край, Красноярский край Норильск, Новосибирская область, Омская область, Республика Алтай, Республика Бурятия, Республика Хакасия, Томская область, Курганская область, Свердловская область, Тюменская область, Ханты Мансийский АО, Челябинская область, Ямало Ненецкий АО, Белгородская область, Брянская область, Владимирская область, Воронежская область, Ивановская область, Калужская область, Костромская область, Курская область, Липецкая область, Орловская область, Рязанская область, Смоленская область, Тамбовская область, Тверская область, Тульская область, Ярославская область, Волгоградская область, Краснодарский край, Республика Адыгея, Ростовская область,не имеет значения.